Фирменное наименование ООО: правила выбора и ограничения для 2023 года

Каждое общество с ограниченной ответственностью должно иметь фирменное наименование.

Название нередко формирует отношение к компании со стороны потребителей и контрагентов. Имя ООО - это визитная карточка бизнеса, то, что создает первое впечатление о предприятии. Поэтому важно выбирать звучное название, способное повысить популярность компании у клиентов.

По мнению специалистов, наименование предприятия должно отвечать следующим условиям:

• быстро запоминается;
• легко произносится;
• способно отразить, чем занимается компания;
• вызывает положительные ассоциации (эмоции).

Процедуру выбора названия ООО ограничивают требования не только маркетологов, но и текущего законодательства, которые содержатся в ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей". Несоблюдение требований законодательства в вопросах, связанных с выбором названия, влечет за собой отказ в регистрации фирмы.

Указанный ФЗ устанавливает следующие правила:

• наличие полного фирменного наименования (общество с ограниченной ответственностью "Ромашка индастрис");
• допускается наличие сокращённого фирменного наименования (ООО "Ромашка");
• название компании приведено на русском языке;
• в названии указана организационно-правовая форма компании (общество с ограниченной ответственностью).

Согласно закону, выбранное название не должно идти в разрез с общественными интересами, принципами морали и гуманности. Компании не вправе указывать в названии наименование органов государственной власти (включая муниципальные образования), общественных объединений, международных организаций либо учреждений.

Статья 1473 ГК РФ вводит запрет на использование в именах любых коммерческих предприятий названия других стран, в том числе и словоформы. При этом закон разрешает включать в название слова "Россия" и "Российская Федерация", наименования субъектов страны, городов. Однако для этого необходимо получить специальное разрешение и заплатить государственную пошлину.

На рынке нередко встречаются компании, имеющие одинаковое название (они отличаются ИНН и ОГРН). Поэтому при выборе наименования следует избегать подобных ситуаций. Правообладатель фирменного наименования ООО вправе обратиться в суд с иском для принуждения другой организации изменить идентичное или схожее до степени смешения наименование.

ФНС может обратиться в суд с требованием изменить компании текущее название на новое из-за несоответствия требованиям законодательства.

Крайне важно избегать подобных ситуаций. Смена названия негативно отражается на узнаваемости и имидже компании. Более того, несколько десятилетий назад переименование означало, что организация уходит от уплаты задолженностей. Поэтому смена названия часто приводит к оттоку постоянных клиентов и, как следствие, снижению прибыли.

Поэтому еще на стадии выбора необходимо помнить о том, что закон запрещает использовать в названии ООО следующее:

• "Россия", "Российская Федерация" (без специального разрешения);
• названия международных и межправительственных организаций, других стран;
• наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления;
• слова, образованные от слова "Олимпиада" или "Olympic".
• оскорбительные и аморальные слова, ругательства.